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Bem vindo à nossa área exclusiva para parceiros.

Guia de Marca Betânia

Aqui você pode acessar nosso catálogo completo de produtos, baixar imagens de alta qualidade para uso em materiais promocionais e comerciais.

Aproveite para explorar e garantir que seu ponto de venda esteja sempre alinhado com as diretrizes da nossa marca.

Arcos Betânia

Paleta de Cores

As cores principais de Betânia são o azul e verde, eles devem ter prioridade nas aplicações intitucionais como site e loja, as cores auxiliares dão ritmo e versatilidade, principalmente em comunicação, redes sociais e ambientes promocionais

Adornos

Os adornos são pequenas ilustrações vetoriais desenvolvidas para enriquecer a composição dos nossos layouts, agregando personalidade, leveza e um toque de regionalidade à comunicação visual da Marca.

Símbolo

A Marca Betânia conta com um símbolo que é extraído da versão principal. Seu uso contempla situações específicas, como:

  • Avatares ou thumbnails de redes sociais e aplicativos;
  • Situações em que fique clara a relação com Betânia, como páginas internas do site, interior de lojas ou peças de comunicação assinadas pela Marca completa.

Área de Arejamento

Para garantir a legibilidade e a integridade da Marca, devemos sempre manter um espaçamento mínimo ao seu redor, o que chamamos de área de arejamento. Sendo assim, nenhum elemento gráfico deve invadir este espaço, medido em função da altura da letra “B” da Marca, representado por “X”. Este arejamento é válido para todas as versões disponíveis da Marca.

Tamanho Mínimo

A definição de limite de redução da Marca tem o objetivo de manter sua legibilidade na comunicação. Porém, outros processos de impressão e suportes utilizados influenciam no resultado final. Assim, sempre consulte o fornecedor sobre limitações.
Atenção: as imagens abaixo não correspondem ao tamanho real.

Usos Incorretos

É fundamental que a Marca seja aplicada de forma consistente para garantir sua personalidade, força e assegurar sua visibilidade na comunicação. Abaixo, alguns exemplos de usos incorretos da Marca.

Tons de voz

A Marca de Betânia Lácteos é constituída de três elementos que representam o seu universo. A casa remete ao produtor e às famílias, o campo verde ao local onde está a produção do leite, sendo esse campo vivo, construído em um movimento corajoso. O branco simboliza a origem do leite na terra nordestina.

Dá Força

Força é um grande ingrediente de Betânia. Nossa voz encoraja e traz ânimo para acompanhar cada etapa da vida.

Pode

  • Associar a Marca Betânia e seus produtos como referência em coragem 
e vitalidade.
  • Criar frases imperativas que encorajam e dão ânimo ao dia a dia.
  • Diversificar os significados de “força” nos textos – energia, vitalidade, fazer o dia render.
  • Trazer vocabulário que remeta ao arquétipo do herói (ex.: “enfrentar o dia”; “salvar a receita”).

Não Pode

  • Criar frases que levam para o contexto de esforço penoso, para fugir do estereótipo de sofrimento (ex.: “o leite Betânia é para quem enxuga o suor da testa”).
  • Construir textos que geram uma interpretação dúbia; muita atenção na elaboração (ex.: “coragem que vem do leite”, “beba o leite com força” ou “tome coragem, tome leite”).

Conquista Corações

Conquistamos os corações com a nossa autenticidade. O jeito de falar é carismático e cotidiano, cativando pelo bom humor e valorizando as belezas da nossa cultura.

Pode

  • Construir proximidade com o dia a dia, fazendo referência ao universo semântico da Marca (nosso propósito, nossa logo etc.).
  • Usar expressões coloquiais e diminutivos pontuais para trazer informalidade e espontaneidade na fala.
  • Elaborar conteúdos emocionais, que demonstrem nossa alegria e carinho por trabalhar e levar o melhor aos lares.
  • Assumir um ponto de vista bem-humorado sobre a vida, se apropriando de expressões populares e trocadilhos (fazer referência a músicas, ditos populares, histórias e personalidades nordestinas).
  • Criar uma fala otimista e natural sobre comportamento, destacando o lado positivo e bonito dos lugares, das pessoas e dos gestos da nossa cultura (vida no centro urbano e interior, festas, o imaginário popular).

Não Pode

  • Construir frases clichês ou exagerar em expressões que reproduzam estereótipos da nossa cultura; a fala precisa soar natural.
  • Criar intimidade exagerada ou arrogante (ex.: “vá pra dentro já tomar seu iogurte, menino”).
  • Soar meloso ou enfatizar o uso de diminutivos; não falamos de um jeito fofo (ex.: “tão bonitinho o brigadeiro enroladinho na forminha”).

Enaltece Nossas Raízes

Nossas raízes têm muito valor. Com as palavras, exaltamos o que é local, as famílias, nossos produtos e nossas verdades.

Pode

  • Evocar sua origem, valorizando e elevando nossas raízes, com conteúdos que reforçam nossa área de atuação.
  • Traduzir o cuidado e a dedicação da Marca e de todos os colaboradores e parceiros envolvidos no nosso processo.
  • Combinar benefícios e vantagens do seu produto/serviço com uma linguagem pessoal e dinâmica (ex.: “ao invés de dizer “desde 1971…”, dizemos “há 50 anos encorajando nossa gente”), influenciando nossos claims.
  • Utilizar a 1ª pessoa do plural para participar da conversa – é tudo nosso, sobre nós e para todos nós.
  • Trazer a palavra “Nordeste” como uma credencial somente quando necessário; a ideia é que fique implícito que somos e conversamos com os nordestinos.

Não Pode

  • Soar tradicional, saudosista ou conservador; valorizamos nossas origens e história, mas não é a nossa abordagem central.
  • Elaborar mensagens frias; vale trazer dados ou números num contexto mais amigável, quando possível.
  • Exagerar no uso das palavras “Nordeste” e “nordestino”, para não gastar o sentido ou causar distanciamento.